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引領跨界創新潮流 360智慧商業斬獲2022金觸點三項大獎

來源：中關村在線　2022-12-14 17:00:11

12月14日，以“美好品牌，智燥未來”為主題的2022第十屆金觸點大獎正式揭曉。360智慧商業依托全周期、全鏈路的用戶觸達與營銷能力，受到各位專家評審的青睞，成功斬獲「IP營銷與跨界聯名」金獎、「技術營銷」銀獎以及「技術營銷」銅獎。

上班族治愈計劃 360智慧商業情緒營銷IP

IP營銷與跨界聯名金獎

(資料圖片僅供參考)

隨著流量紅利見頂、營銷成本提升，單純的效果投放短期優勢明顯，但一個周期后ROI會明顯下降。品牌間的IP跨界合作為企業長期價值的積累與營銷創新帶來了不同的想象空間。360智慧商業集結全矩陣資源，攜手行業知名品牌共同開啟“上班族治愈計劃”跨界合作，用創意內容激發用戶情感共鳴，實現價值的雙向輸出，促進品牌破圈拉新，創造更多品牌溢價。

在四站治愈之旅中，360結合中國國家地理的品牌LOGO，以紅框任意門H5為創意，通過風景美圖與走心文案，喚醒大眾對于美景的向往。在與摩登天空的合作中，為音樂直播欄目《摸魚的下午》定制同名交互畫報，點擊畫報便可讓咸魚被治愈。在新斗羅大陸手游與酷我音樂的聯動中，聚焦IP打造動態壁紙，在辦公場景中建立情感紐帶，官微聯動配合全渠道擴散引發用戶破圈擴散。在和中國文物交流中心的合作中，打造《打工人今日畫像》線上展覽，工作時間精準推進，波動“打工人”的心弦。同時，配合360PC鎖屏畫報、360導航等站內資源的強勢曝光、社交平臺與網絡媒體的協同擴散，引發用戶對品牌的價值認同，帶來跨場域、跨圈層的精神共振。

最終，上班族治愈計劃IP跨界營銷收獲了4.8億站內曝光，70余萬點擊，76.8%的交互留存率，為品牌與行業貢獻了與用戶深入連接、建立信任紐帶、積累品牌長線價值的營銷解決方案。

攜程旅行X墨魚丸視頻每天旅行一分鐘營銷推廣項目

技術營銷銀獎

隨著隨著疫情防控形勢持續向好，OTA平臺上的機票瞬時搜索量呈現猛增趨勢。面對消費者希望奔赴詩與遠方的心，攜手聯手PC端短視頻平臺——墨魚丸視頻打造了《每天旅行一分鐘》系列短片，聚焦核心消費人群營銷場景，用優質內容喚醒用戶出行欲望，實現消費轉化提升。

依托攜程自有IP內容，打造1分鐘城市之美短視頻。通過30天高頻觸達促進用戶對品牌的認知。定制化設計活動主題ICON，配合熱門視頻的充分曝光，使用戶深入了解品牌價值。當用戶點擊后還可一鍵跳轉至攜程官網專題頁，在創意內容與交互體驗中與用戶進行連接，縮短消費決策路徑，促進轉化提升。

最終，本次活動獲得6700余萬曝光，短視頻樣式較常規文字信息流樣式CTR均值環比增長4.62倍。360智慧商業充分發揮PC價值，聚焦高價值人群，覆蓋用戶辦公場景，滿足消費者短視頻內容化的偏好需求，激發用戶出行潛能，助力攜程完成一次高效的品牌營銷戰役。

聯想官網攜手360 新引擎驅動價值

技術營銷銅獎

隨著智能技術的發展，中國已經進入了數字經濟的時代。企業在數字化升級方面的探索也將構筑起在新賽道的核心優勢。憑借對行業趨勢的洞察和豐富的技術積累，聯想官網企業購正式亮相，并攜手360智慧商業開啟ABM營銷合作，探索B端獲客新路徑。

本次合作打破了傳統的LBM獲客漏斗，開創了以種子用戶為核心的ABM新增長模型。通過聯想網站的技術對接高效獲取高價值企業人群，根據用戶的共性需求拓展更多潛力客戶，助力營銷突圍。在客戶消費決策的關鍵環節上，360資源矩陣全方觸達，360PC鎖屏畫報+瀏覽器開屏用強烈的視覺沖擊喚醒企業采購靈感。360搜索關鍵詞+品牌直達全面影響目標用戶，為官網導流助力品效提升。

聯想與360的創新嘗試，構建了一站式TO B營銷新通路，解鎖了企業獲客新模式，形成了可復制的營銷閉環。在效果方面，PV同比增長263%，UV同比增長226%，銷量同比提升198%，遠超企業預期。

據了解，金觸點大獎由TopMarketing主辦，是廣告營銷與數字商業領域的權威獎項品牌。自2013年創辦以來，累計申報材料已突破15000+，涵蓋了產業鏈各環節極具領導力的主流公司與極具創新力的新銳代表企業。此次，360智慧商業將金觸點三項大獎收入囊中，體現了行業對360營銷能力的認可。在行業充滿不確定性的當下，360將發揮在平臺、人群、場景方面的優勢，以強大的創造力推進營銷創新，賦能更多企業主，促進品牌與效果的高效協同。

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