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小紅書x榮耀80：邂逅純白浪漫，引領冬日潮流

來源：中關村在線　2023-02-03 18:58:31

每到冬天，北方的冰雪世界總讓人心馳神往，出游之心不可按捺。賞雪、泡湯、滑冰，成了冬日特有的生活方式，追求時尚的年輕人們還喜歡拿著手機拍攝冬日雪景，以此記錄美好的生活瞬間。浪漫的冬季純白世界、絕美的雪系氛圍大片，每年冬季都會在社交平臺上掀起一股冬日生活新潮流。

在時下年輕人聚集的小紅書站內，也擁有濃厚的雪季特色生活氛圍，這與當下的流行生活趨勢高度匹配。每年11月起，冬日美景和冬日生活等相關話題筆記量明顯增加，高達600萬篇，“滑雪”、“泡溫泉”等話題搜索量更是達到全年峰值，無數小紅薯在這里分享自己的冬日出游大片和旅行攻略，這些寶藏筆記也提供了不少的出行參考。

(相關資料圖)

洞察站內內容特色，結合冬日高熱趨勢，今年冬天，小紅書「寶藏」系列IP「寶藏新品日」，聯合榮耀80共同發起了#邂逅冬日碧波微藍主題活動，邀請2億小紅薯深度參與，掀起了一場平臺-品牌-用戶三方合力共創的冬日生活新潮流。截至活動收官，活動總曝光量高達1.8億，小紅書攜手榮耀80，成功借雪季特色生活打造了一個冬日出圈圖賞營銷案例。

打卡冬日限定美景，邂逅榮耀80系列好禮

此次活動由小紅書發起號召，邀請小紅薯們加入內容共創行列。帶上榮耀80，一起來拍照打卡冬日限定美景，參與邂逅任務打卡互動的小紅薯們，還能贏取榮耀80系列產品、龔俊周邊等驚喜福利。

知名演員@孔雪兒，小紅書知名博主@亦卷古月、@星星該睡了、@一瓶虞子醬w等率先響應，紛紛發布筆記分享自己的冬日雪景大片，正式拉開活動序幕。@孔雪兒用榮耀80拍攝了一組長白山美景，@星星該睡了則用榮耀80拍攝了一支生動有趣的雪鄉度假vlog；照片和視頻里，冰雪覆蓋，純白無瑕，人與景和諧交融，榮耀80的新款配色碧波微藍點綴其間，重現了一個絕美的冰雪王國。

在明星和達人博主的帶動下，活動氣氛一路火熱飆升，許多小紅薯熱情高漲，自發分享筆記參與雪系圖賞大比拼。活動期間，活動參與人數累計2.1萬，投稿筆記量高達5.7萬，這些涵蓋冬日美景大片、冬季出游vlog、出行攻略等話題的優質筆記，全部聚合沉淀在#邂逅冬日碧波微藍線上H5話題頁，形成一個既有極高視覺欣賞價值、又有滿滿干貨的優質內容資源池，夯實了小紅書的冬季雪系特色內容優勢。

整個活動期間，官號活動號召曝光量總計216W+，活動H5曝光量總計165W+，#邂逅冬日碧波微藍話題瀏覽量高達1556W+，平臺-品牌-用戶之間聚優勢、強互動，成功打造了又一個爆款話題。

聚合全域資源引流，實現品牌影響力滲透

作為此次活動的發起平臺，小紅書聚全域資源為活動引流。活動開屏頁吸引用戶注意力；信息流深度滲透，直達用戶發現頁；62輪火焰話題強勢霸榜，引導用戶點擊參與；開辟活動專區讓參與用戶和活動筆記快速聚集；此外，小紅書還上線社區原生感活動貼紙，增加冬日浪漫氛圍。借助平臺優勢，聚合用戶流量，整個活動引流頁面累計曝光量8815W；小紅書充分利用了自身的整合營銷能力，實現了內容傳播效果和品牌影響力滲透最大化。

榮耀此次攜手小紅書，打造#邂逅冬日碧波微藍活動陣地，成功實現了小紅書潛在用戶的轉化。活動過半時，榮耀品牌官號漲粉效果顯著，累計漲粉9300+；活動專區也聚合了大量品牌相關優質筆記，其中品牌官號產出兩篇超級爆款筆記，總互動量3.7W+，合作達人筆記曝光量也高達50W+，覆蓋全域為產品深度種草，這些優質內容也將成為榮耀品牌及榮耀80新機在小紅書站內的無形的品牌資產沉淀。通過此次活動，榮耀手機借助小紅書平臺特有的內容優勢和用戶參與熱情打造傳播聲量，在潛在用戶中逐步建立起廣泛的產品和品牌認知。

此次合作的「寶藏新品日」，是小紅書的金字招牌「寶藏」系列IP，旨在與好產品做好內容，圍繞產品定制專屬互動話題，并展開多種內容植入和全域資源推廣，讓用戶、產品、社區真正玩在一起，助力品牌產品成為用戶心中等待被拔草的「寶藏好物」。

#邂逅冬日碧波微藍主題活動已圓滿收官，小紅書攜手榮耀品牌，與2億小紅薯合力共創，為我們呈現了一幀幀純美浪漫的冬日限定美景大片，也讓榮耀80及其新款配色碧波微藍深入人心。期待未來小紅書的「寶藏新品日」能牽手更多品牌和產品，為我們挖掘更多值得種草和拔草的「寶藏新品」。

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