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什么值得買首發科學消費紀錄片，呈現優質內容價值

來源：中關村在線　2023-02-14 14:48:09

2月10日，由科學消費指南“什么值得買”出品的首部科學消費紀錄片《行家來了》第一期《滑雪向下人生向上》正式上線。河北省文化和旅游廳擔任聯合出品方，騰訊視頻和優酷平臺同步播出。

《行家來了》是什么值得買2023年在內容建設上的一次全新探索。《行家來了》以“科學消費”為底層邏輯，以“真實經驗”為敘事主線，并以紀錄片的形式，展現行家生平故事的同時，更展現各行業中的真知灼見。此次滑雪篇，通過6位頂級滑雪行家的跟蹤拍攝，將滑雪行業中的“干貨”經驗，巧妙融于可知可感的人物故事。以用戶喜聞樂見的視頻形式，達成專業知識的高效傳播。

【資料圖】

此外，《行家來了》滑雪篇也是什么值得買去年12月上線的滑雪專題“跟著值得買去滑雪”的延展，在開箱曬物、裝備攻略、滑雪技巧等形式之外，嘗試用新的形式與表達，豐富平臺冰雪消費行業的內容之外，也引起更廣泛的行業討論與關注。

什么值得買首席產品官尹玉婧介紹，滑雪行業是什么值得買對于垂直消費行業內容探索的重要布局，平臺將基于此次滑雪專題策劃的經驗與收獲，打造更完整的垂類消費內容矩陣，提升內容質量的同時，也創造更多元的表現形式，助力消費者在每一個垂直行業中，都能獲取優質的消費信息幫助決策，從而助力消費產業的高質量發展。

人生向上，用行家力量引領科學消費

在《行家來了》滑雪篇中，既有大咖們對自己雪上生涯的感性回憶，也有對于滑雪愛好者如何實現科學滑雪的理性分享：平地花式滑雪女神小洛、獨自沖擊冬奧的“孤勇者”張嘉豪、年僅8歲的單板小王子“小蝸牛”、滑雪國職培訓員考評員祖培廣、中國職業競技雪板維護“第一人”的潘云龍以及國內直升機滑雪“王者”X隊長，6位滑雪圈的頂級行家不僅講述自己的滑雪故事，更帶領觀眾了解更多行業經驗，并傳授了每個人深度凝練的有關滑雪的科學知識。

什么值得買方面介紹，上述六位行家從全網海量滑雪行家中篩選而來，項目組被他們對滑雪數年甚至數十年如一日的熱愛與堅持打動，希望能攜手這群認真生活的行家們，將他們的滑雪心得和經驗干貨以視頻形式記錄下來，實現更廣泛的傳播分享，共同傳遞“科學消費，認真生活”的理念。

之所以選擇滑雪作為《行家來了》的首期選題，是出于對用戶需要的考量。一方面，受冬奧會和國家政策影響，滑雪熱度空前高漲，2022年什么值得買平臺“滑雪”關鍵詞商品GMV同比提升75.66%，用戶對于滑雪專業內容存在強烈需求；另一方面，滑雪作為一項非常考驗專業能力的運動，對玩家的技術和裝備都有一定要求，專業人士的建議對普通玩家具有很高的參考價值。因此《行家來了》以滑雪篇首發，在滿足用戶的關注與好奇的同時，更提供專業的指導與建議。

在實際拍攝過程中，六位行家更是不吝分享，希望以自己的經驗給更多滑雪愛好者帶來啟發。“最令我感動的是行家們為了實現目標，反復練習的那些細節。片中每一個高光時刻的來臨，都是來自日復一日的堅持訓練。這其實和什么值得買所倡導的‘科學消費認真生活’的理念是一致的。”什么值得買內容運營部高級總監楊林介紹，“最終呈現的內容真實、動人、有內涵，且易于傳播與接受，這部片子完全符合我們對于優質消費內容的定義。”

打通消費場景，全域聯動建設滑雪消費內容

《行家來了》滑雪篇不僅是登陸各大視頻平臺的專業紀錄片，也是“跟著值得買去滑雪”雪季專題的重磅內容。

楊林介紹，冬奧會之前，什么值得買已推出“冰雪研究院”項目，為用戶提供關于滑雪行業“從入門到行家”的系列內容，并在當時備受用戶歡迎。為了幫助用戶更好地進行滑雪行業的消費決策，22年雪季，平臺將冰雪項目進行了內容升級，推出“跟著值得買去滑雪”專題，成為一站式冰雪消費的入口，“內容覆蓋雪場推薦、裝備掃盲、滑雪技巧、雪票購買、線下活動等，全方位滿足用戶需求。”

除了成為信息一站式入口，什么值得買還為用戶提供更多商品測評機會，以實際的使用體驗助力用戶決策。雪季期間，什么值得買向用戶推出滑雪鏡、雪板等單品的眾測招募，最終從數萬名報名者中篩選出百位普通消費者組成測評團隊。消費者們不僅可以快速體驗心儀的雪具，更安全地享受滑雪運動，相關產品也得以獲得一線用戶的真實反饋與建議，以進一步優化自身的產品和市場策略。

此外，什么值得買還組織用戶去線下雪場進行了實地滑雪，并安排了專業滑雪教練進行了陪同指導，在幫助滑雪小白踏出雪場第一步的同時，也為資深滑雪愛好者創造了相互交流學習的契機。

“滑雪是當下公認的輕內容重體驗的運動，但是從雪季專題來看，這其實是個包羅萬象的項目，在線下體驗之外，線上干貨分享一樣備受好評。我們期望能夠有更多消費者不僅會看會用，更會分享，通過圖文等輕量級的真實內容，去撬動更多群體和更廣闊的市場，這也是科學消費的核心精神之一。”尹玉婧表示，期待后續有更多滑雪愛好者加入并分享，平臺也將通過多重活動持續提升社區創作氛圍，為行業沉淀更多具有足夠參考價值的優質內容。

立足真實需求，打造科學消費內容樣本

《行家來了》滑雪篇10日上線后，短短4天，收獲了來自行業專家與普通觀眾的大量認可。“可算看到專業內容了！”“祖培廣老師太專業了，作為醫學生滑雪小白覺得前期的規范動作和姿勢學習真的很重要呀！”“張嘉豪好勵志，足以證明熱愛可以讓一切不可能變成可能！”觀眾們紛紛在評論區留下自己的感受，并對什么值得買的滑雪內容建設表示了肯定。

尹玉婧坦言，作為用優質內容與用戶達成有效溝通的新嘗試，這部紀錄片取得了預期的效果。什么值得買始終致力于滿足用戶千人千面的消費需求，在觀察到當前消費者對于垂直消費品類的需求后，平臺相繼推出了“從入門到行家”、選購指南、“科學值鑒官”等板塊，為消費者提供更精細化的消費決策支持。而《行家來了》包括整個滑雪專題，更承載了平臺對于打通真實消費場景、實現線上線下內容聯動的預期。“讓消費者不僅能在線上學習優質內容，習得專業知識，更可以在線下獲得實際體驗與感受，兩者協同實現更高效的轉化，并培養起用戶對產品/品牌的深度情感連接。”

而此次滑雪專題的運營經驗和內容積累，未來也將應用于更多垂直行業的構建和探索。從去年開始，什么值得買已根據用戶關注熱點和重要消費節點，進行了一系列的“用戶需求”內容規劃。平臺通過場景頁、主題沙龍等多元形式，將某一消費主題下的商品和品牌在內的全鏈路消費內容進行串聯，在助力消費者提升消費決策效率和質量的同時，也為品牌和商家提供曝光與轉化。后續，什么值得買還將從用戶需求出發，持續挖掘更多與用戶對話的方式，不斷提升平臺內容覆蓋的深度與廣度，為每一位用戶的消費決策提供有效參考。

尹玉婧表示，今年的滑雪專題，可以視為什么值得買對于“科學消費”主張落地的實踐，并且可望在未來持續為用戶、客戶及產業發揮內容價值。未來，平臺將打造更豐富的垂直行業矩陣，基于“科學消費”理念完成更多細分領域的內容規劃與建設，幫助消費者實現信息降噪，提升其消費決策效率和質量，并為優質商品和品牌創造更多曝光機會，提高B端和C端的連接效率，創造消費信息自由流動的美好世界。

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